La SEAT Tarraco, pas d’excuses

● La campagne a été développée par l'agence de publicité C14torce, qui a renouvelé son contrat avec SEAT pour les 3 prochaines années

SEAT donne le coup d'envoi de sa publicité TV dans le cadre de la campagne 360º pour son nouveau SUV tant attendu, la SEAT Tarraco. Sous le slogan « Why not now ?", la campagne vise à encourager chacun à relever de nouveaux défis et à s'épanouir en mettant de côté leurs excuses, quel que soit leur âge.

"Avec le lancement de la nouvelle SEAT Tarraco, nous avons voulu transmettre un état d’esprit et encourager tous ceux qui un jour ont pensé abandonner, à continuer à s’épanouir. Il n’y a pas de bon moment pour réaliser ses envies, ne cherchons pas d’excuses, comme l'âge ou la distance. La Tarraco, le nouveau modèle phare de SEAT, est l’allié idéal pour partager ces aventures", déclare Susanne Franz, directrice Marketing de SEAT.


Conçue par C14torce, la campagne télévisée présente différentes excuses tandis que nous voyons un décor de forêt enneigée dans lequel une femme portant une combinaison de néoprène se rend à un lac gelé. Elle brise la glace et saute dans l'eau gelée pour plonger. Pas d’excuses. Dans ce contexte, la nouvelle Tarraco est présentée comme le SUV qui nous conduit vers notre prochain défi.

Dans sa première phase, le déploiement international de la campagne se déroule dans dix pays - France, Irlande, Italie, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Portugal, Pologne, Suède et Mexique.


Il s'agit de la troisième campagne de lancement conçue par C14torce pour SEAT, et du premier acte du nouvel accord conclu entre les deux sociétés, qui prolonge leur collaboration pour trois années supplémentaires. Dirigé par Amir Kassaei, C14torce a développé des campagnes très médiatisées pour l’entreprise, telles que celles qui ont accompagné le lancement de la nouvelle marque CUPRA, la SEAT Arona et la SEAT Ibiza, entre autres. "C14torce a su capter l'essence même de SEAT et, surtout, la valeur de notre nouveau positionnement, étroitement lié à la connectivité, à l'avenir et au lien avec une cible de plus en plus exigeante, jeune et urbaine. Notre devise est de "défier la tradition" et C14torce nous aide à y parvenir", a déclaré Susanne Franz.


Pour le lancement du nouveau-né de sa gamme de SUV, SEAT France a mis en place depuis le 10 février dernier, avec ses agences locales C14 France et Remind-PHD France, un dispositif 360° mêlant TV, affichage, cinéma, print et digital. Pendant les trois premiers jours de la campagne, la version longue du spot a été diffusée afin d’installer la nouvelle plateforme de communication autour du « Why Not Now ? ». « Cette campagne aspirationnelle est un bel exemple du nouveau positionnement de SEAT qui nous permettra de renforcer notre nouvelle image de marque. Nous nous devions de mettre en place un dispositif robuste pour faire honneur à notre nouveau SUV Tarraco qui saura séduire de nouveaux clients », déclare Anne Lainé, Directrice Marketing France.

La nouvelle SEAT Tarraco, conçue et développée dans les installations de l'entreprise à Martorell et construite à Wolfsburg (Allemagne), complète l'offensive du constructeur automobile espagnol en matière de SUV. Celle-ci comprend également l'Ateca et l'Arona. Le nouveau modèle rend la marque attrayante pour de nouveaux clients, et renforce l'image de SEAT dans le secteur.


SEAT est la seule entreprise qui conçoit, développe, fabrique et commercialise des voitures en Espagne. Membre du Groupe Volkswagen, la multinationale a son siège à Martorell (Barcelone), exporte 80% de ses véhicules, et est présente dans plus de 80 pays. En 2018, SEAT a vendu 517 000 voitures, le meilleur résultat de la marque en 68 ans d’histoire.

Le groupe SEAT emploie près de 15 000 professionnels et dispose de trois centres de production - Barcelone, El Prat de Llobregat et Martorell, où il fabrique les fameuses Ibiza, Leon et Arona. En outre, l'entreprise produit l'Ateca et la Toledo en République tchèque, la Tarraco en Allemagne, l'Alhambra au Portugal et la Mii en Slovaquie.

La multinationale dispose d'un centre technique, qui fonctionne comme un centre de connaissances rassemblant 1 000 ingénieurs qui se concentrent sur le développement de l'innovation pour le plus grand investisseur industriel en R&D espagnol. SEAT dispose déjà des dernières technologies de connectivité dans sa gamme de véhicules et est actuellement engagée dans le processus de numérisation globale de l'entreprise pour promouvoir la mobilité du futur.

Source : SEAT Communications