will.i.am Et Lexus Créent Une SuperProduction Avec Sont Et Lasers

UN DÉFI POUR L’ARTISTE AUX COMMANDES  D’UN GIGANTESQUE INSTRUMENT VISUEL COUPLÉ AU NOUVEAU LEXUS NX

Lexus Europe a révélé aujourd’hui un film d’un genre nouveau où le musicien et entrepreneur d’envergure internationale will.i.am est mis au défi de créer un remix d’un de ses morceaux les plus emblématiques, #ThatPower, dans une superproduction époustouflante associant la musique, l’art et la technologie.

Dans ce spectacle qui a eu lieu sur un terrain d’aviation désaffecté sur lequel étaient projetés plus de 350 lasers et lumières à capteurs de mouvement et de son, l’artiste a dû livrer bataille contre la vitesse et le rythme en orchestrant le parcours d’un étonnant trio de Lexus NX qui devait atteindre les ‘cibles’ laser en phase avec le tempo de son célèbre succès.

Ce spectacle ‘live’ sans précédent, filmé en une seule nuit la semaine dernière, a mis les talents du musicien à rude épreuve en lui faisant prendre la “route du son”, en compagnie de trois pilotes cascadeurs - dont Niki Faulkner, qui a participé au film à grand succès Rush de 2013 - pour maîtriser le rythme et relever le défi dans les quelques heures d’obscurité avant le lever du soleil.

S’exprimant au sujet de la vidéo, will.i.am a déclaré : « Le travail avec les cascadeurs afin d’arriver sur la cible laser en étant complètement synchro avec la musique n’a pas été facile mais le résultat est fantastique. L’association de la technologie, du design et de la musique pour ce projet appartenait à une autre dimension. »

Une équipe de soixante-cinq techniciens a travaillé pendant plus d’une semaine pour construire la plate-forme nécessaire aux éclairages et aux lasers à capteurs de mouvement, conçus par les artistes à la renommée internationale de Marshmallow Laser Feast (MLF) qui ont auparavant travaillé avec des grands noms comme Coldplay et U2.

Barnaby Steel, directeur de la création de MLF a déclaré : « Avec Lexus, nous avons créé un gigantesque jeu musical avec trois pilotes cascadeurs dans le rôle des musiciens et will.i.am dans celui du chef d’orchestre. La musique est produite au moment où les voitures coupent les faisceaux de lumière qui sont sensibles au mouvement dans le tempo. Dans l’absolu, c’est comme jouer sur une harpe laser géante en se servant des voitures à la place des doigts. Le défi pour will.i.am et les pilotes a été de “passer“ les points de lumière en mesure. A chaque loupé, lorsque les notes n’étaient pas produites sur le temps, il fallait redémarrer le système. »

Alain Uyttenhoven, directeur de Lexus Europe, a déclaré : « Selon nos prévisions, le NX devrait représenter un tiers de tous les véhicules Lexus vendus en Europe cette année et il nous a donc semblé logique de créer quelque chose d’aussi ambitieux que cet événement avec will.i.am – un projet qui incarne véritablement la philosophie de l’Excellence en mouvement de notre marque ! »

Commercialisé en septembre 2014, le Lexus NX a marqué l’entrée de Lexus sur le segment des SUV premium de taille moyenne. Depuis son lancement, il s’est rapidement imposé comme l’une des meilleures ventes de Lexus en Europe.


À propos de Lexus

Née en 1989, la marque Lexus a acquis une renommée internationale par sa quête de la perfection, la qualité exceptionnelle et le contenu technologique sophistiqué de ses produits ainsi que son approche unique d’un service client complet. Renforçant encore ses valeurs fondatrices de qualité de fabrication, de confort et de luxe intérieur incomparables, Lexus renouvelle actuellement sa gamme et propose de nouveaux modèles séduisants et visionnaires offrant un style plus audacieux, un comportement dynamique souverain et des technologies de pointe.  

Aujourd’hui, Lexus demeure le seul et unique constructeur d’automobiles premium à décliner une gamme complète de modèles Full Hybrid avec la berline compacte CT 200h, la berline familiale IS 300h, les grandes routières GS 300h et GS 450h, la limousine LS 600h, les SUV NX 300h et RX 450h.  

En Europe, la gamme hybride représente plus de la moitié des ventes de Lexus. La marque a vendu 53 230 véhicules en Europe en 2014 et compte atteindre 60 000 en 2015.