Opel et Andrea Crews à la Fashion Week FW 15/16 - Paris

Opel, avec son contenu rationnel et rassurant propre à l’ingénierie et à la qualité allemande, a entamé une démarche de positionnement de marque plus orientée vers l’émotion et le glamour.

Dans ce contexte, la collaboration entre la marque Opel et Andrea Crews est née d’une rencontre avec la créatrice, où un certain nombre de valeurs, d’envies, de passion au travers d’un style urbain, jeune, décomplexé et coloré, ont été partagées.

Le thème de la collection Andrea Crews de la FW 15/16 « Racing », a fortement influencé le choix de l’Opel ADAM Rocks, mini cross over urbain, impertinent, baroudeur et athlétique dans la démarche créative en réalisant un covering exclusif Andrea Crews..

Partie intégrante du défilé, une capsule streetwear reprenant le logo Opel pour la FW 15/16 a été spécialement réalisée.

«Je voulais travailler avec une marque de voiture, j’ai choisi celle qui avait le plus beau logo : Opel. Je leur ai proposé de faire une rave dans un parking pendant fashion week et ils ont accepté ! » a déclaré Maroussia Rebecq, Directrice Artistique d’Andrea Crews.

Pour faire vivre l’expérience à tous les futurs fans du nouvel homme Andrea Crews, la collection a été présentée le jeudi 22 janvier dans un parking près des Champs-Elysées à Paris.

Source : Communiqué de Presse media.opel (du 22 janvier 2015)