Etonnant projet Lexus d'acrobaties 'strobscopiques' entre les toits de Kuala Lumpur"

ÉTONNANT PROJET LEXUS D’ACROBATIES « STROBSCOPIQUES » ENTRE LES TOITS DE KUALA LUMPUR - Vaucresson, le 2 juillet 2014


TROISIÈME VOLET DE LA CAMPAGNE ‘AMAZING IN MOTION’

Lexus a présenté aujourd’hui le projet ‘STROBE’, un spectacle réalisé de nuit par des acrobates et des cascadeurs suspendus entre les toits de Kuala Lumpur et successivement éclairés par des diodes électroluminescentes (DEL), créant ainsi un effet stroboscopique et l’illusion de mouvements en accéléré.

En équilibre entre les toits de quelques-uns des gratte-ciels les plus hauts de la ville, les « Lightmen » avaient revêtu des habits de lumière DEL, faits sur mesure, et reliés à un système informatique dédié contrôlant séparément chaque DEL stroboscopique pour créer un spectacle époustouflant, peuplé de silhouettes lumineuses virevoltant au-dessus de la ville.

La campagne créée par CHI & Partners de Londres et réalisée par Adam Berg1 de Stink Productions sera diffusée à la télévision, dans les cinémas, la presse, par affichage et sur les médias numériques et sociaux.

Le spectacle a nécessité une équipe de 40 ingénieurs pour ériger et gérer l’énorme échafaudage auquel les « Lightmen » étaient suspendus.

Les vêtements LED, dont la fabrication a exigé six semaines, ont été conçus par la costumière d’Hollywood, Vin Burnham2, et le producteur technique Adam Wright3 en s’inspirant des codes stylistiques des véhicules Lexus et, en particulier de la calandre trapézoïdale emblématique ainsi que des projecteurs du nouveau Lexus RC F. Chaque costume intègre 1 680 DEL, toutes contrôlées par un système sans fil, pour produire une stroboscopie à la demande grâce à un logiciel spécialisé.

Mark Templin, Vice-Président de Lexus International, a déclaré : « STROBE est le troisième volet de notre campagne ‘Amazing in Motion’4. Nous avons conçu cette série internationale de projets comme une fenêtre ouverte sur notre imagination reposant sur un design et des technologies innovants. Elle répond à notre ambition d’être en lien avec le coeur et l’esprit des clients. »

La musique électro est signée par Computer Magic, un projet en solo de la productrice et DJ new-yorkaise Danielle « Danz » Johnson, produite par le label Kitsuné. Lexus a choisi le morceau ‘Running’ qui habill naturellement la séquence des Lightmen par son rythme effréné et des paroles en phase avec la course nocturne de ces derniers à travers la ville.



À propos de Lexus

Née en 1989, la marque Lexus a acquis une renommée internationale par sa quête de la perfection, la qualité exceptionnelle et le contenu technologique sophistiqué de ses produits ainsi que son approche unique d’un service client complet. Renforçant encore les valeurs fondatrices de la marque : qualité de fabrication, confort et luxe intérieur incomparables, Lexus renouvelle actuellement sa gamme et propose de nouveaux modèles séduisants et visionnaires offrant un style plus audacieux, un comportement dynamique souverain et des technologies de pointe. Aujourd’hui, Lexus demeure le seul et unique constructeur d’automobiles premium à décliner une gamme complète de modèles Full Hybrid avec la berline compacte CT 200h, la berline familiale IS 300h, les grandes routières GS 300h & GS 450h, la limousine LS 600h, le SUV RX 450h, et le nouveau crossover NX 300h.


1. Adam Berg est un réalisateur de clips musicaux et de films publicitaires de renommée mondiale. Pendant plus de dix ans, il a réalisé des films primés pour les plus grandes marques internationales dont Samsung, Ikea, Jordan et Dulux. En 2009, il a reçu le prestigieux Grand Prix au Cannes Lions International Advertising Festival pour le film de Philips ‘Carousel’.

2. Vin Burnham est costumière et designer de créatures de films. De renommée internationale et plusieurs fois primée, elle a travaillé à ses débuts avec Jim Henson avant de dessiner les costumes dont celui de Batman. Elle a signé récemment, en collaboration avec Adam Wright, ‘The Living Dress’ pour la tournée mondiale de Lady Gaga, le ’Monster Ball World Tour’.

3. Adam Wright est un designer d’animatroniques et d’effets spéciaux connu dans le monde entier et qui travaille pour la télévision, le cinéma et la mode.

4. La campagne ‘Amazing in Motion’ a démarré par STEPS, un projet explorant le mouvement avec des personnages de plus de 3 mètres prenant vie grâce à l’art des marionnettistes. Le deuxième projet SWARM a fait sortir la technologie des quadrirotors télécommandés hors du champ traditionnel de l’ingénierie pour la transporter dans la vie réelle en différents points du monde. Les films STEPS et SWARM sont visibles sur : amazinginmotion.com

Source : Information Presse Lexus (R.P. 2014-72)