Fiat et Chrysler adoptent un nouveau logo

 
Après une première phase de juxtaposition des logos de chacun des deux groupes - preuve d'une volonté de s'unir en respectant les racines historiques, culturelles et productives des deux entreprises - il est désormais devenu nécessaire pour Fiat et Chrysler de se doter d'une nouvelle identité en mesure de symboliser une véritable unicité entrepreneuriale plutôt que la simple addition des deux entreprises qui l'ont constituées. La nouvelle entité est fondée sur des valeurs importantes, une culture d'entreprise spécifique, une vision commune et partagée et un Groupe d'inspiration internationale.
 
Signé Robilant Associati, ce projet d'identité de marque part de la définition d'un concept stratégique distinctif, d'après lequel sont étudiés le nom, la marque, le style de la maison et l'identité d'entreprise dans sa globalité. Il se caractérise par la force de l'expression et la puissance évocatrice de ses formes essentielles et universelles.  
 
 
L'usage d'un acronyme aide à faire la transition avec le passé sans couper les racines et contribue dans le même temps à définir l'approche globale du Groupe. Facile à comprendre, à prononcer et à mémoriser, c'est un nom adapté à l'internationalité du marché actuel.
 
Dans la marque, les trois lettres évoluent au sein d'une représentation géométrique inspirée des formes essentielles de la conception automobile : le F est issu du carré,  symbole  du concret et de la solidité ; le C provient du cercle, archétype de la roue, représentative du mouvement, de l'harmonie et de la continuité ; enfin le A, dérivé du triangle, évoque l'énergie et l'évolution permanente.
 
Le logo ainsi conçu se prête à une extraordinaire variété d'interprétations représentatives. Il génère un langage agile et moderne, capable d'évoluer continuellement, sans jamais perdre sa propre essence identitaire.
 
Le nouveau logo sera prochainement adopté par Fiat et Chrysler dès l'achèvement du processus de réorganisation de la nouvelle société.