DS 3 Café Racer : Glamour Du Rock, Neo-Vintage Et Modernité Futuriste : ‘‘IT ROCKS !’’

DS Automobiles présente aujourd’hui une édition limitée, ultra originale, moderne et audacieuse : DS 3 Café Racer. Elle s’inspire de l’univers du Café Racer, symbiose entre histoire, design rétro et glamrock, et technologies modernes pour une expérience de conduite unique. Par ailleurs, pour ceux qui souhaitent s’immerger dans l’univers Café Racer au coeur de Paris, DS Automobiles leur donne rendez-vous dès aujourd’hui et ce jusqu’au 18 juin au DS WORLD PARIS, 33 rue François 1er, pour découvrir une exposition de motos, de photos et d’objets qui trônent fièrement autour de DS 3 Café Racer.

Synonyme de luxe avec une touche de rock, de classicisme avec une pointe de provocation assumée, de création à la fois brute et néo-vintage, le style « Café Racer » dépasse largement le cercle des motos et touche des univers aussi variés que la mode, le lifestyle, la littérature, les magazines, … Icône de la mode, icône de sa génération, DS 3 marque à nouveau son époque et propose une interprétation de ce véritable phénomène de société.

Inspirée par le travail de préparateurs de génie, comme Shinya Kimura, le concept de wabi sabi (austère raffinement) et d’événements comme Wheels and Waves, DS 3 propose cette édition limitée ultra personnalisée qui marie l’histoire riche et glorieuse de DS, l’esprit non conventionnel de la Marque, et les performances et les technologies de pointe, pour une expérience de conduite unique.

DS Automobiles et BMD Design, réunis autour des valeurs communes de style, d’authenticité et de savoir-faire, se sont ainsi associés pour créer DS 3 Café Racer un pur objet de désir.

Le studio BMD a entièrement conçu les décorations qui ornent l’Édition Limitée DS 3 Café Racer, suggérant un univers rock et vintage inédit, alliant raffinement et design. Les équipes DS Automobiles ont quant à elles parachevé cette DS 3 Café Racer pour en faire un véhicule unique, moderne, à forte personnalité et s’éloignant du monde stéréotypé qui nous entoure.


Elément majeur de la personnalisation : le pavillon de toit à la teinte vintage crème Parthénon est recouvert d’une oeuvre exclusive et exceptionnelle, apposée artisanalement, faisant subtilement référence à la Marque DS ainsi qu’au mouvement Café Racer.

Des badges spécifiques sur le capot et les portes, les décors de la malle arrière et de l’aileron de requin font écho au sticker de toit et sont autant d’éléments qui soulignent le raffinement et l’attention au détail apportés à cette édition limitée.

Le haut des portes et des côtés d’habitacle, les enjoliveurs de pavillon et le becquet reçoivent également la teinte Parthénon pour accentuer le contraste avec les 5 teintes de caisse disponibles : Noir Perla, Bleu Encre, Vert Saphir et Rouge Rubis complètent la superbe teinte Gris Platinum qui révèle la forte personnalité de DS 3 Café Racer.

La modernité s’affiche sobrement, avec mesure et élégance, conformément aux codes de l’esprit Café Racer : jantes aluminium 17’’ BELLONE Noir Brillant exclusives avec des cabochons de roues Crème Parthénon, wings et protections latérales de couleur exclusive noires pailletées texturées, enjoliveur de plaque de police chromé, poignées de porte noir brillant, rétroviseurs aux coques noir brillant et aux pieds noir mat et ensemble des vitrages arrière surteintés.


L’immersion dans l’univers Café Racer se poursuit dans l’habitacle qui se pare d’un bandeau de planche de bord à la teinte crème Parthénon, tampographié artisanalement d’une oeuvre qui évoque la décoration du pavillon.
L’ambiance exclusive s’affirme avec les sièges bracelet garnis de cuir Nappa Brun Trinitario (en option), des surpiqûres crème rappelant la planche de bord : le haut de gamme au service du confort du conducteur et de ses passagers.

L’attention aux détails se révèle subtilement par la présence de surpiqûres crème sur le volant en cuir perforé et la visière de combiné. Le pommeau de vitesse en cuir tout comme le pédalier et le repose pied en aluminium apportent une touche de sportivité et de raffinement par la qualité des matériaux utilisés.

L’esprit Café Racer, c’est aussi la modernité. DS 3 Café Racer embarque donc en série de nombreux équipements technologiques. La climatisation automatique, la caméra de recul, l’allumage automatique des feux, l’essuie-vitre automatique et les rétroviseurs extérieurs dégivrants contribuent à une conduite sûre et sereine. Une tablette tactile avec un large écran de 7’’ et navigation connectée (en option) permet une interface ergonomique pour une utilisation intuitive en toute sérénité.

Pour une connectivité de tous les instants, DS 3 Café Racer dispose de la fonction Mirror Screen qui permet l’utilisation du smartphone en toute sécurité (protocole Apple CarPlay™ ouMirrorLink® )et le DS Connect Box qui permet au conducteur d’accéder à de nombreux services pour plus de sérénité.


« Cette fascination profonde pour le mouvement Café Racer, pour le glamour du rock et des belles mécaniques du passé, pour la beauté d’objets uniques et personnels, nous a conduit à créer cette édition limitée hors du commun. Elle allie la modernité, la liberté créatrice et l’hommage au passé glorieux, avec des références à l'héritage de la course automobile. DS Automobiles croit avec force et passion en l’automobile, et montre une fois de plus son attachement profond à des objets créatifs, personnalisés, audacieux et résolument tournés vers le futur » confie Eric Apode, directeur Produits et Développement de DS Automobiles.

Pour affirmer leur spécificité au-delà du véhicule, les clients de DS 3 Café Racer se verront offrir des accessoires de mode élégants et branchés : un carré et une pochette de costume taillés dans des soies délicates noire et crème qui rappellent la teinte du toit et de la planche de bord et au motif exclusif qui reprend le graphisme de la voiture.


A l’occasion du lancement de DS 3 Café Racer, DS Automobiles invite le grand public à venir découvrir en avant première, au DS WORLD PARIS, sa dernière création. Jusqu’au 18 juin, grands et petits, esthètes ou simples curieux pourront s’immerger dans l’univers Café Racer, un univers de motards épris de liberté et de singularité.

Au programme, une exposition de photos signées Laurent Nivalle, responsable du DS Virtual Lab au sein du centre de style de la marque DS. Passionné de motos et photographe reconnu, il propose une série de clichés pris notamment lors de rassemblements d’initiés tel le Café Racer Festival ou encore le Grizzly Ride Out. Tirées en noir et blanc, ces photos magnifient l’allure de ces belles mécaniques uniques et intemporelles et la classe de ces motards au style affranchi et radical.

Autre photographe, autre thème, William Crozes, spécialisé dans la photographie publicitaire, signe une série de visuels pris lors du tournage du film de présentation de DS 3 Café Racer. Imprimées en couleur, ces photos sont également exposées et mettent en évidence le style Café Racer interprété par la marque DS ; une première dans l’automobile !

L’exposition de ces photographies met en lumière un des fondements de ce courant Café Racer, la customisation et démontre par la même le caractère audacieux de DS Automobiles qui s’aventure sur un territoire cher aux passionnés de deux-roues et va ainsi là où personne ne l’attend.

Pour sa dernière née, la marque DS a sélectionné Bruno Michaud du studio bordelais BMD Design qui signe la personnalisation de DS 3 Café Racer. Graphiste passionné par les object anciens et la typographie, Bruno Michaud prône le handmade et une démarche de travail traditionnelle. Ses productions à dominante dichromatique marient les codes du vintage à ceux résolument contemporains. A l’occasion de la résidence Café Racer, des casques, des gants et des graphismes créés par cet artiste des temps modernes seront présentés.

Si la star de l’exposition sera sans aucun doute la DS 3 Café Racer présentée, elle sera accompagnée de deux modèles de motos : une Norton Domiracer et une Brough Superior SS100. Un bel hommage à ce courant né dans les années 60 lequel, encore aujourd’hui, fait parler de lui.


Puisant ses racines dans la Grande-Bretagne d'avant-guerre, le terme « Café Racer » s'est développé chez les motards britanniques du début des années 1960. Ils enfourchaient leurs motos et parcouraient les rues de Londres à vive allure, d’un café à l’autre. Ils avaient l'habitude de modifier leurs machines pour les rendre aussi légères que possible, créant ainsi une esthétique mêlant radicalité et sobriété.

Depuis lors, la tendance s'est répandue partout en Europe et ailleurs (en particulier au Japon et en Amérique). Aujourd'hui, dans le monde entier, ces artistes créent dans leur garage des deux-roues exceptionnels, d’aspect brut et noble à la fois, rendant hommage à un passé glorieux, mais également tournés vers l'avenir.

Le style « Café Racer » est désormais synonyme de luxe avec une touche de rock, de création à la fois brute et néo-vintage. Son influence dépasse largement le cercle des motards et touche des univers variés tels que la mode, le style de vie, la littérature et les magazines...


Graphiste de formation, l’artiste Bruno MICHAUD crée le studio BMD en 2001, et nous projette dans la France les années 30 avec ses méthodes de travail artisanales. Bruno MICHAUD avoue une préférence pour le travail manuel qui lui permet de faire corps avec ce qu’il crée et de stimuler tous ses sens. Aujourd’hui, le fait main suscite un véritable engouement et beaucoup de marques se tournent vers les valeurs qu’il véhicule : authenticité, savoir-faire, retour aux racines.


Marque française née à Paris, DS a été créée le 1er juin 2014 et affirme son ambition : incarner dans l’automobile le savoir-faire français du luxe. Forte d’un héritage exceptionnel et animée par l’esprit d’avant-garde, la marque perpétue les valeurs d’innovation et de distinction de la DS de 1955.

Conçue pour une clientèle à la recherche d’expression personnelle, la Collection DS comprend DS 3, DS 3 CABRIO, DS 4, DS 4 CROSSBACK, DS 4S, DS 5, DS 5LS, DS 6 et DS 7 CROSSBACK. Elle propose des voitures qui se distinguent par leur design d’avant-garde, leur raffinement dans les moindres détails, leurs technologies avancées et leur sérénité dynamique.

DS 7 CROSSBACK, le SUV à l’innovation et au savoir-faire signés Paris, inaugure la seconde génération des modèles DS. Engagée dans la voie des voitures hybrides et électriques performantes, la Marque proposera dès 2019, DS 7 CROSSBACK E-TENSE 4X4, l’hybride selon DS.

DS 7 CROSSBACK est distribué dans le réseau exclusif DS composé de DS Stores et DS Salons. DS a également un flagship le DS WORLD PARIS, situé au 33 rue François 1er à Paris. DS c’est aussi, une expérience de Marque qui se prolonge au-delà des produits, avec ONLY YOU, le programme de services exclusifs.

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