Toyota est la marque automobile la plus valorisée selon le classement annuel BrandZ

Toyota domine à nouveau le classement des marques automobiles les plus valorisées selon les chiffres 2015 des 100 marques les plus puissantes au monde publiés hier par BrandZTM. En s’établissant à 28,9 milliards de dollars (soit 26,5 milliards d’euros), Toyota reste la marque automobile la plus appréciée des consommateurs. Lexus, quant à elle, progresse et arrive à la 10ème place (11ème l’an dernier) grâce à la qualité de ses véhicules et au rajeunissement de sa gamme.

Au fil des dix éditions du rapport BrandZTM – la première édition datant de 2006 – Toyota est arrivée huit fois en tête du palmarès du secteur automobile.

Le rapport annuel 2015 BrandZTM des 100 marques les plus puissantes au monde est la seule étude sur la valeur des marques qui s’appuie sur une enquête concernant des milliers de marques grand public menée auprès de plus de 2 millions de consommateurs. D’après BrandZTM, la perception du client est un facteur déterminant de la valorisation d’une enseigne car cette dernière est la combinaison d’une performance commerciale, d’une offre produits, d’un positionnement clair et de leadership.

Bien que dans certains pays les ventes automobiles aient augmenté, dans d’autres, elles sont restées inférieures à celles d’avant récession, impactant la valeur des marques. Pour sa part, les ventes de Toyota Motor Corporation(1) dans le monde se sont accrues de 2,5% à 10,2 millions d’unités ce qui a contribué au bon résultat de Toyota cette année.

D’après le rapport, les tendances sociétales modernes défient la croissance de l’industrie automobile, la qualité des produits s’est d’ailleurs considérablement améliorée mais il est devenu incroyablement difficile de se différencier sur le marché. De plus, le fait que les jeunes générations n’accordent pas d’importance à être propriétaires de leur voiture, les nouvelles technologies embarquées et l’achat en ligne, sont des évolutions qui compliquent encore les efforts de développement des marques.

2014 marque pour Toyota l’année du lancement de la Mirai, première berline à pile à combustible à hydrogène, déjà disponible au Japon, en fin d’année aux USA et dans certains pays d’Europe (Allemagne, Danemark, Royaume-Uni).

Depuis le lancement de la première voiture Full Hybrid de grande diffusion en 1997 - la Toyota Prius - le Groupe a vendu près de 8 millions de véhicules hybrides Toyota et Lexus dans le monde. Les clients européens ont le choix entre 15 modèles hybrides différents Toyota et Lexus (13 en France).

Lexus pour sa part s’inscrit à la 10ème position du classement des marques automobiles les plus puissantes, avec une valeur estimée à 4,3 milliards de dollars (3,9 milliards d’euros).

Commandité par WPP et réalisé par Millward Brown Optimor, le rapport BrandZTM des 100 marques mondiales les plus valorisées s’appuie sur des enquêtes menées auprès de deux millions de consommateurs dans plus de trente pays.

(1) Les ventes de Toyota Motor Corporation incluent celles de Toyota, Lexus, Hino et Daihatsu.

Plus d’informations sur le rapport BrandZ™ 2015 des 100 marques les plus puissantes au monde : http://www.millwardbrown.com/BrandZ/2015/Global/2015_BrandZ_Top100_Report.pdf


À propos du classement BrandZ™ des 100 marques mondiales les plus valorisées :

Élaboré par Millward Brown Optimor pour le compte des sociétés du groupe WPP, le classement BrandZ™ des 100 marques les plus valorisées au monde en est maintenant à sa dixième édition. Unique en son genre, cette étude associe : d’une part, des mesures du capital de marque basées sur des sondages effectués auprès de plus de deux millions de consommateurs dans le monde et portant sur des milliers de marques internationales – de grande consommation comme de B2B ; d’autre part, une analyse rigoureuse des performances financières et commerciales de chaque société (à l’aide de données fournies par Bloomberg et Kantar Worldpanel), afin d’isoler la part imputable à la marque elle-même dans le chiffre d’affaires de l’entreprise et dans sa capitalisation boursière. La perception d'une marque par les consommateurs joue un rôle essentiel dans l’estimation de sa valeur, car une marque recouvre à la fois des performances commerciales, une offre produits, une clarté de positionnement et un leadership. De plus, ce classement tient compte des variations régionales puisque la contribution d’une marque peut différer sensiblement d’un pays à l’autre – même pour des marques d’envergure véritablement mondiale.

Plus d’informations : http://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

Source : Information Presse Toyota France (R.P.2015-73)