Résultats des ventes de Toyota Motor Europe sur l'année 2014

2014, record de ventes d’hybrides pour Toyota Motor Europe et quatrième année consécutive de croissance - Vaucresson, le 16 janvier 2015


• Toyota Motor Europe (TME) a livré plus de 888 000 véhicules en 2014, soit une hausse de 4,6 %, supérieure à celle du marché(1) estimée à 1,5 %
• Record absolu de ventes d’hybrides : 178 000 unités, soit 13 % de mieux qu’en 2013
• Une part de marché de 4,8 % pour TME
• + 23 % pour les ventes Lexus avec 53 230 unités, dont 98 % d’hybrides en Europe de l’Ouest
• Meilleures ventes : Yaris (181 000), gamme Auris (142 000), RAV4 (101 000)

Pour l’année calendaire 2014, Toyota Motor Europe (TME) a vendu 888 000 véhicules Toyota et Lexus, soit 39 000 (4,6 %) de mieux qu’en 2013 et plus que l’objectif initial de 865 000 unités. La part de marché du groupe s’établit à 4,8 % sur l’année avec une répartition des ventes de 834 785 unités pour la marque Toyota et 53 230 pour Lexus.

Ces résultats s’expliquent surtout par l’augmentation des ventes en Europe de l’Ouest (+ 4,2 %) et centrale (+ 20 %), celles d’Europe de l’Est gagnant 2,8 %.

« Notre équipe se réjouit d’avoir réussi à signer une quatrième année consécutive de croissance en Europe tout en préservant la rentabilité, » commente Karl Schlicht, vice-président de TME. « C’est le fruit de notre stratégie qui consiste à proposer à la clientèle européenne une large gamme de modèles innovants. Le succès toujours croissant de nos modèles hybrides prouve qu’en alliant une technologie éprouvée et des produits séduisants tels que la Yaris, l’Auris, l’Auris Touring Sports et les modèles Lexus, nous sommes capables d’attirer davantage de clients dans un marché très compétitif. Nous sommes également ravis de l’augmentation des ventes en Europe occidentale et centrale, et même en Europe de l'Est malgré un contexte très difficile. »

Ventes d'hybrides

En 2014, il s’est vendu 145 400 Toyota hybrides en Europe, soit 9 % de plus que l’année précédente. De leur côté, les ventes de Lexus hybrides ont bondi de 36 % par rapport à 2013 en s’établissant à 32 655 unités, grâce aux excellents chiffres de la nouvelle IS hybride et à la CT 200h. Les hybrides représentent désormais 61 % des ventes totales Lexus – 98 % en Europe de l’Ouest et 19 % en Europe de l’Est.

Le cumul des ventes européennes d’hybrides des deux marques en Europe s’établit à 178 000 unités en 2014. Il dépasse les 840 000 depuis la commercialisation de la Prius I en 2000. Ensemble, les hybrides Toyota et Lexus représentent 20 % des ventes de TME. En Europe de l’Ouest, la proportion s’élève à un tiers des ventes totales, 2 % de mieux qu’en 2013.

La Toyota Auris Hybride Touring Sports affiche des résultats particulièrement satisfaisants avec 36 200 exemplaires, la moitié des Auris livrées en Europe étant désormais des hybrides. Quant à la Yaris Hybride, elle progresse de 17 % par rapport à 2013 avec 58 530 exemplaires – preuve du succès rencontré par la version restylée lancée l'été dernier.

Résultats Toyota

En 2014, Toyota a lancé AYGO de seconde génération et la Yaris III sur les segments A et B. Ces deux modèles ont renforcé l’offre produit de la marque et affiché des ventes très satisfaisantes. Malgré un lancement étalé sur le dernier semestre 2014, celles de l’AYGO II ont augmenté de 8,6 %.

Pour sa part et malgré une forte concurrence dans sa catégorie, la gamme Auris a gagné 7,5 % par rapport à 2013 à 142 100 unités, portée par les belles performances du break Auris Hybride Touring Sports. La Corolla grimpe quant à elle de 22 % à 83 300 unités, dont près de 70 % en Israël, Russie et Turquie.

Avec 101 100 exemplaires, le RAV4 fait preuve d’une belle santé puisqu’il repasse pour la première fois depuis 2007 la barre des 100 000, soit 6,1 % de mieux qu’en 2013.

Au Kazakhstan et en Israël, la marque signe un record historique de ventes. Par ailleurs, Toyota et Lexus enregistrent ensemble en Ukraine et au Kazakhstan des parts de marché record estimées respectivement à 10,1 % et 8,2 %.

Résultats Lexus

Lexus a terminé l’année 2014 sur un bilan très positif marqué par le lancement du NX, son tout premier SUV premium de taille moyenne.

Les ventes de la marque ont grimpé de 23 % à 53 230 unités – près de 10 000 de plus qu’en 2013. Au beau fixe tout au long de l'année, elles ont bénéficié des résultats remarquables des nouvelles IS et CT200h ainsi que des premières ventes du nouveau NX en fin d’année.

Ainsi, Lexus reste l’une des marques de luxe qui progressent le plus vite en Europe.

Modèle très demandé, l’IS a vu ses ventes bondir de 52 % à 11 520 exemplaires, dont 79 % d’hybrides.

La CT 200h se porte aussi très bien avec 10 340 ventes, + 9,8 % par rapport à 2013.

Lancé tout récemment, le NX affiche d’ores et déjà de brillants résultats : plus de 5 700 exemplaires livrés en trois mois seulement et 10 000 commandes en attente de livraison, ce qui confirme l’excellent accueil reçu des automobilistes. Ce modèle devrait représenter un tiers des ventes Lexus en 2015.

Enfin, les ventes de Lexus Europe signent des records sur les six marchés suivants : France, Norvège, Pologne, Russie, Israël et Caucase.


1) Toyota Motor Europe couvre la totalité des pays d'Europe de l’Ouest, Centrale et de l’Est, y compris la Turquie et la Russie, plus Israël et un certain nombre de marchés d’Asie centrale (Arménie, Azerbaïdjan, Géorgie, Kazakhstan, Tadjikistan, Turkménistan et Ouzbékistan).

Les modèles notés en italique sont produits localement, dans les usines européennes de Toyota.

* Modèles non commercialisés en France

Source : Information Presse Toyota France (R.P.2015-08)