DIVINE DS : L'ESSENCE DE LA MARQUE DS

Forte de son succès avec plus de 500 000 voitures vendues en 4 ans dans le monde, DS devient en 2014 une Marque à part entière. Sa dernière création : le concept car DIVINE DS est un concentré de l’ADN de la Marque. Dessiné et créé à Paris (France), il incarne l’essence de DS :

- des codes stylistiques uniques : par sa silhouette 4 portes compacte (4,21 m) dans un gris métal aux reflets subtils, DIVINE DS magnétise dès le premier regard avec son style puissant, racé et envoûtant. Ses surfaces aux galbes voluptueux empreints de sensualité sont animées par des signatures graphiques fortes comme les ‘DS Wings’, les lignes latérales très franches et affûtées et le traité du toit unique au monde. A extérieur unique, intérieur exceptionnel ! Ce dernier est totalement inédit par sa morphologie audacieuse et son traité technologique, mis en scène de façon spectaculaire et contrastée, incarnant l'avant-gardisme, le raffinement et la sophistication DS.

- de l’audace : avec son concept exclusif ‘d'Hypertypage’, DIVINE DS inaugure une nouvelle façon de vivre l’automobile en proposant à ses clients un choix d’habillage intérieur digne de la haute couture qui soit pleinement le reflet de leur caractère. L’habitacle de DIVINE DS peut en effet s’habiller de 3 univers intérieurs interchangeables, avec chacun une personnalité unique et singulière.

- l’élégance à la française : DIVINE DS est le fruit de la rencontre de « grandes maisons » chacune étant la référence dans son domaine, à l’image de la maison Lesage pour les broderies ou de Swarovski pour les cristaux. Une preuve de la volonté et la capacité de DS à bousculer les codes et à marier les univers, une première dans le monde automobile !

- la technologie au service du style : avec un traité futuriste et avant-gardiste des optiques qui associent à des indicateurs de direction défilant, la technologie Laser, avec des facettes sur le toit qui se soulèvent pour laisser place à une caméra de recul, avec un aérodynamisme optimisé,… la silhouette de DIVINE DS est animée et vivante. A l’intérieur, les technologies sont mises en scène avec un poste de conduite « cockpit » et l’utilisation exclusive du digital (écran tactile, affichage holographique,…).

« DIVINE DS est l’expression de nos savoir-faire. Parfaite alliance du raffinement et de la technologie, ce concept car est l’essence même de ce qu’est et sera DS. Révélé quelques semaines après la naissance de la Marque, DIVINE DS exprime parfaitement la personnalité unique de DS » Yves Bonnefont, directeur général de la Marque DS.


DES CODES STYLISTIQUES UNIQUES

Une silhouette envoutante

Longue de 4,21 m et large de 1,98 m, DIVINE DS est une silhouette 4 portes compacte. Son style est puissant et charismatique avec des lignes tendues et une position de conduite basse (1,35 m de haut), bien campée sur des roues de 20’’. Ses surfaces aux galbes voluptueux empreints de sensualité contrastent avec des éléments graphiques ciselés dans le chrome. DIVINE DS se présente dans une livrée gris métal aux reflets très subtils mettant en avant ses lignes. Une silhouette qui magnétise dès le premier regard avec des codes stylistiques très audacieux à l’image de DS.

La face avant de DIVINE DS, large et puissante, reprend les ‘DS Wings’ inaugurées par la DS 5LS et la DS 6. Cette face avant s'affirme encore un peu plus et se verticalise conférant ainsi plus de statut. Au centre, la grille de calandre met en scène de façon magistrale l’emblème DS. En effet, un jeu de différentes nuances de chromes appliquées sur des éléments flottants en formes de pointes de diamants de différentes tailles donnent à la grille de calandre un effet spatial.


En latéral, DIVINE DS présente des lignes très franches et affutées. Le premier trait du designer ressort de façon évidente. Un trait qui signe le flanc du concept prenant naissance en cerclant les feux arrière et venant s’éteindre naturellement à l’avant de DIVINE DS. Soulignée par un jonc chromé, cette ligne donne de la tension et du dynamisme à l'ensemble de la silhouette. Ce jonc chromé permet également de masquer astucieusement les poignées de portes et d’épurer ainsi le design de DIVINE DS. En bas de caisse, une ligne de chrome finement ciselée, rappelant le traité de la console vient subtilement souligner le caractère élancé de la silhouette.


Autre élément de style fort : le traité du toit. En effet, DIVINE DS dispose d’un pavillon unique au monde dont le traité évoque les écailles d’un reptile. Des écailles qui jouent sur les contrastes avec une alternance de mat et de satiné, d’opacité et de transparence pour faire vivre la lumière à l’intérieur de l’habitacle mais aussi à l’extérieur par un jeu de réflexions. Un motif en écailles qui se prolonge jusqu’à recouvrir la lunette arrière et que l’on retrouve également sur les rétroviseurs. Une mise en scène unique et envoutante qui vient contraster avec le galbe voluptueux et sensuel de la face arrière.


Une mise en scène avant-gardiste de l’intérieur

A l’intérieur, DIVINE DS propose une mise en scène spectaculaire toute en contraste, entre un conducteur installé dans un cockpit aux multiples reliefs et un passager enveloppé dans des volumes tout en fluidité.

Tout d’abord, côté passager, un drapé continu recouvre la console et la planche de bord en une seule pièce qui fait un twist, et vient rejoindre les médaillons de porte. Ce drapé très aérien enveloppe le passager pour le plonger dans un univers haute couture, loin des standards automobiles classiques. Une expérience inédite et sensorielle.

Le côté conducteur bénéficie lui d’un traité très technologique ciselé comme un bijou. La console centrale, semblable à une colonne vertébrale, met en avant les éléments liés à la conduite. Recouverte d’or blanc, son caractère cristallin et majestueux participe au raffinement et à la sophistication de cet intérieur inédit. Elle se pare notamment des « toggle switches » spécifiques ornés de pierres taillées sur mesure et, au centre, d’une montre digitale dont le pourtour est serti de pierre. Une pierre granit de couleur noire et pailletée d’or pour faire écho notamment à la console centrale.

Le volant, rectangulaire, est une véritable sculpture, promesse de sensations de conduite inédites.


Par ailleurs, les sièges bénéficient d’une ré-interprétation très graphique de la confection bracelet qui donne encore plus de caractère et de confort à cette signature exclusive de DS. Ces sièges sont gainés de peaux aniline pleine fleur soigneusement sélectionnées par les tanneries SETON pour leurs qualités exceptionnelles et tannées spécifiquement. La teinte grise légèrement chaude met en valeur les ponctuations métalliques en or blanc et chaque typage.

A l’arrière, l’absence de lunette plonge les passagers dans un cocon, très intimiste et raffiné.


UNE NOUVELLE FAÇON DE VIVRE L’AUTOMOBILE : L’HYPERTYPAGE

Marque innovante, DS inaugure sur DIVINE DS le concept d'Hypertypage. Complètement novateur, ce concept va bien au-delà de la personnalisation en proposant au client un choix d’habillage intérieur digne de la haute couture avec des matières valorisantes rarement exploitées dans l’automobile. Grâce à une planche de bord et des volutes de portes pouvant être changées en seulement 15 minutes, trois univers intérieurs sont ainsi disponibles. Trois « dress codes » interchangeables selon l’ambiance, pour incarner tour à tour trois personnalités radicalement différentes :

- The « Mâle » offre un univers sobre et contemporain avec une alternance de fibre de carbone naturelle, utilisée comme un textile, et de cuir patiné glacé. Un mélange de matières très masculines pour un univers très automobile qui invite au pilotage. Le tout est ponctué par une couture en point perles rouge et noire.

- La « Parisienne Chic » est une invitation dans l’univers du raffinement et de l’élégance parisienne avec un traité des matières issu du monde de la haute couture. Il mêle un cuir pleine fleur de qualité exceptionnelle de couleur ivoire à du satin de soie plissé et brodé, dans les panneaux de portes, avec des perles et des cristaux. Réalisées par la maison Lesage reconnue mondialement, ces broderies font écho dans leur dessin à la trame DS.

- La « Fatale Punk » incarne un univers plus impertinent, à la fois plus sombre et plus glamour. Le cuir domine, très noir, à l’aspect matelassé, et clouté de cristaux. Il est, par touches subtiles, pincé comme un piercing. Les volutes des panneaux de portes sont recouvertes de Crystal Fabric Swarovski, une matière qui produit un chatoiement précieux grâce à des millions de minuscules cristaux bruts et taillés. Un univers très rock !

Plein d’audace, l’Hypertypage donne vie à DIVINE DS. Cette exclusivité préfigure la volonté de DS de proposer à ses clients des voitures qui soient pleinement le reflet de leur caractère.


UNE VISION MODERNE DE L’ELEGANCE A LA FRANCAISE

Plus qu’un concept car, DIVINE DS c’est, pour la première fois dans le monde automobile, la rencontre de différentes « grandes maisons » qui illustrent chacune à leur manière le savoir-faire et l’excellence. « Pour DS, nous voulons le meilleur : les meilleurs partenaires, reconnus comme les référents dans leur domaine. Et nous voulons aussi être les premiers à explorer des nouveaux territoires » confie Thierry Metroz, directeur du style de DS. Par ses collaborations, DS démontre son attention portée au moindre détail jusqu’au choix de matériaux, rarement utilisé dans l’automobile.

Les cristaux Swarovski

Véritable référence dans le milieu du luxe et de la mode, l’entreprise Swarovski a su se créer une renommée prestigieuse auprès des Maisons de Haute Couture. Les grands noms de la mode française collaborent avec cette marque de référence. La magie réside en grande partie dans le secret de fabrication du cristal Swarovski et dans le procédé de taille et de polissage qui le rendent si brillant et raffiné.

Aujourd’hui, c’est la Marque automobile DS qui fait appel à ce grand nom. Des cristaux Swarovski subliment la silhouette extérieure de DIVINE DS et ornent les optiques pour un effet très magnétique. A l’intérieur, ce sont les panneaux de portes et de planche de bord qui se parent par touches raffinées de ce cristal mythique.

Les broderies Lesage

Autre collaboration tout à fait exceptionnelle dans le milieu automobile : celle de DS avec la Maison Lesage, le meilleur de la broderie en France. Depuis 1860, cet artisan brodeur collabore avec les plus grands couturiers créateurs de mode. Travail méticuleux et entièrement fait à la main, la broderie est un art qui se perpétue et qui fait appel à des matériaux précieux comme la soie, les perles et les cristaux.

Un art qui prend toute sa dimension à l’intérieur de DIVINE DS avec l’Hypertypage la « Parisienne Chic », où la broderie magnifie les matières utilisées et sublime la trame DS.

Ces collaborations exceptionnelles démontrent une fois de plus la capacité de DS à bousculer les codes et à marier les univers. Elles illustrent la légitimité de DS à incarner l’expression du luxe à la française.


LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DU STYLE

Une silhouette vivante

La technologie anime et fait vivre la silhouette de DIVINE DS avec tout d’abord un traité futuriste et avant-gardiste des optiques.

A l’avant, la signature lumineuse est inspirée de la DS 3. Ce regard reprend le principe des modules LED indépendants dont le design évoque des diamants dans leur écrin. Soulignés à la base par une nappe en Crystal Fabric de Swarovski, qui fait vivre la lumière, ces projecteurs associent à des indicateurs de direction défilant, la technologie Laser. Les feux Laser de DIVINE DS sont constitués de deux diodes laser haute puissance par module. Ils génèrent une intensité lumineuse importante avec un éclairage 50% plus puissant que des feux à LED traditionnels. La technologie Laser vient compléter les projecteurs à LED dès 60 km/h. La lumière est conduite jusqu’ au projecteur par des fibres optiques pour un réglage précis et instantané. Par ailleurs, les diodes laser étant déportées dans le compartiment moteur elles sont protégées lors des chocs ou casse des glaces de projecteur. Enfin, l’éclairage par Laser est une technologie efficiente puisqu’elle a une durabilité équivalente à la vie du véhicule. Ces feux Laser n’incommodent pas les autres usagers de la route puisque ceux-ci sont identifiés par des caméras qui ajustent automatiquement la position des feux.

A l’arrière, les feux, équipés de la technologie full LED, prennent vie avec des écailles rétractables qui jouent avec la lumière. Ces écailles s’animent de nuit ou en cas de freinage. Un effet magique et hypnotique complété par des indicateurs de direction défilants.


La lunette arrière est habillée de facettes qui se soulèvent afin d’optimiser l’aérodynamisme de DIVINE DS. L’une de ces facettes laisse place à une caméra assurant la rétrovision à bord. Là encore la technologie est au service du style avec une mise en scène très reptilienne de DIVINE DS.

Enfin, les jantes de 20’’ présentent un dessin complètement innovant avec des branches flottantes qui ne sont pas reliées au centre de roues. Une prouesse technologique qui donne aux jantes un aspect aérien et qui suggère l’aérodynamisme de DIVINE DS.


Un « cockpit » technologique

A l’intérieur de DIVINE DS, les technologies sont mises en scène avec un poste de conduite « cockpit » qui fait la part belle au digital. Des technologies au service de la conduite mais aussi de l’esthétisme en contribuant au raffinement intérieur de DIVINE DS.

Tout d’abord, les commandes de DIVINE DS sont regroupées sur un écran tactile haute définition d’une taille spectaculaire de 10,4 pouces. Cet écran multifonction, situé en console de pavillon, libère la planche de bord et remplace le rétroviseur central puisqu’il assure la rétrovision.

Dans l’axe conducteur, les écrans sont dématérialisés avec tout d’abord un affichage tête haute sur lequel sont projetées les informations essentielles de conduite. Situé au-dessus du volant, cet affichage est complété, par un affichage holographique situé derrière le volant. Un affichage tri dimensionnel qui permet de visionner notamment la navigation, sans quitter la route des yeux.


Une motorisation qui allie efficience et haute performance

DIVINE DS bénéficie de la motorisation 1.6 THP, turbo à injection directe d’essence. Un moteur de 270 ch qui correspond parfaitement au tempérament dynamique de DIVINE DS. Avec une puissance maximale de 199 kW à 6 000 tr/ min et un couple maximal de 330 Nm dès 1 900 tr/min et jusqu’à 5 500 tr/min, la haute performance est au rendez-vous.

Haute performance ne signifie pas renoncer au respect de l’environnement puisque ce moteur répond aux normes Euro6 et émet seulement 145 g/km de CO2.

Le concept car DIVINE DS a été révélé le jeudi 4 septembre 2014 et sera exposé au concours d’élégance de Chantilly le dimanche 7 septembre 2014 puis, au Mondial de l’Automobile de Paris à partir du jeudi 2 octobre 2014.


CONTACTS PRESSE

Harmonie Torresan – Tél. : +33 1 58 79 73 66 / +33 6 75 24 37 66 – e-mail : harmonie.torresan@mpsa.com

Marie Guidolin – Tel. : + 33 1 58 79 72 93 / + 33 6 88 21 65 70 – e-mail : marie.guidolin@mpsa.com

Valérie Gillot – Tel. : + 33 1 58 79 86 99 / + 33 6 83 92 92 96 – e-mail : valerie.gillot@mpsa.com


La Marque DS

Créée en mars 2010 par CITROËN avec la DS 3, DS s’affirme aujourd’hui en tant que marque Premium. Inspiré du meilleur du savoir-faire français, DS perpétue les valeurs d’innovation et de distinction héritées de la DS de 1955. Conçue pour une clientèle à la recherche d’expression personnelle, la gamme DS est aujourd’hui riche de 5 modèles : les DS 3, DS 3 Cabrio, DS 4, DS 5 et DS 5LS (commercialisée en Chine uniquement). Porteuse de partis pris forts en termes de style, de sensations et de raffinement, l’offre DS se distingue également au travers de son avant-garde technologique, avec notamment la chaine de traction hybride diesel 4x4, Hybrid4, proposée sur la DS 5. Distribuée en Europe par CITROËN, dans des zones d’exposition dédiées, DS bénéficie d’un réseau de points de vente spécifique en Chine. DS c’est aussi, pour ses clients, une expérience de marque qui se prolonge au-delà des produits, avec une offre de services premiums exclusifs, notamment au travers du club DS PRIVILÈGE. En 2013, DS a confirmé son succès mondial avec 120 000 ventes, totalisant ainsi plus de 410 000 exemplaires vendus depuis son lancement.