Citroën : exposition "Spectacular!" au C_42 Champs-Elysées

« SPEC­TA­CU­LAR ! ». C’est le nom de la nou­velle sai­son du C_42, vitrine inter­na­tio­nale de la Mar­que située sur les Champs-Ely­sées à Paris.

Outre un « savoir-faire » qui a fait sa répu­ta­tion, CITROËN cul­tive depuis tou­jours audace et créa­ti­vité dans sa manière de « faire savoir ». Dès le 12 mars, le C_42 met ainsi en scène les exem­ples les plus mar­quants de la com­mu­ni­ca­tion de CITROËN.

De la mythi­que Croi­sière Jaune aux publi­ci­tés emblé­ma­ti­ques, en pas­sant par les jouets CITROËN, le public est invité à s’immer­ger dans l’uni­vers créa­tif de la Mar­que. Il pourra aussi ten­ter de gagner la CITROËN DS 21 Pal­las de la série Men­ta­list et décou­vrir la nou­velle CITROËN DS4 dans un envi­ron­ne­ment iné­dit. Visite gui­dée…

SPEC­TA­CU­LAR !

Dès l’entrée, le nom de l’expo­si­tion prend tout son sens. Le grand public peut en effet décou­vrir, pour la pre­mière fois en France, le con­cept-car GQby­CI­TROËN , illus­tra­tion par­faite de la créa­ti­vité du design CITROËN qui s’est asso­cié au célè­bre maga­zine mas­cu­lin GQ pour pro­po­ser sa vision de la voi­ture con­tem­po­raine et mas­cu­line par excel­lence.

L’espace RACING du C_42 fait quant à lui la part belle à la com­mu­ni­ca­tion par l’exploit en pré­sen­tant, côte à côte, une auto­che­nille de la célè­bre Croi­sière Jaune (1931-1932) et la toute nou­velle CITROËN DS3 WRC. Ali­gnée en Cham­pion­nat du Monde des Ral­lyes depuis le début de la sai­son 2011 et déjà vic­to­rieuse au Mexi­que avec Sébas­tien Loeb, la digne héri­tière de la CITROËN C4 WRC per­pé­tue l’enga­ge­ment et le dyna­misme de CITROËN dans les épreu­ves rou­tiè­res les plus pres­ti­gieu­ses.

CITROËN se démar­que aussi par des publi­ci­tés auda­cieu­ses qui ont mar­qué leur géné­ra­tion. En débu­tant son ascen­sion, le visi­teur peut ici admi­rer une Nou­velle CITROËN C3 mise en scène à la manière de son film « Swing »  dans lequel la voi­ture se trans­forme en balan­çoire géante, per­met­tant ainsi à ses occu­pants de mieux appré­cier l’incroya­ble pare-brise Zénith qui équipe ce modèle.

La tech­no­lo­gie est éga­le­ment mise à l’hon­neur au tra­vers d’une ani­ma­tion inte­rac­tive et ludi­que per­met­tant au visi­teur de revi­vre les spots TV du célè­bre robot Dan­cer qui a mar­qué la cam­pa­gne publi­ci­taire de la CITROËN C4, pre­mière du nom.

L’audace dans la com­mu­ni­ca­tion pour CITROËN, c’est aussi le con­cept « Anti-Retro »  qu’incarne si bien la CITROËN DS3. Bien plus qu’un sim­ple slo­gan publi­ci­taire, il s’agit là d’une réelle phi­lo­so­phie, emprunte de par­tis-pris forts, que la Mar­que ose expri­mer. Autant de valeurs aux­quel­les des stars inter­na­tio­na­le­ment recon­nues pour leur avant-gar­disme (John Len­non, Mari­lyn Mon­roe, Alfred Hit­ch­cock, etc.) font par­fai­te­ment écho aux côtés du modèle exposé.

Au fil des éta­ges, le visi­teur peut décou­vrir éga­le­ment une autre facette de la com­mu­ni­ca­tion de la Mar­que : l’uni­vers du jeu. Dès les années 1920, André CITROËN  a pour objec­tif de créer chez l’enfant un atta­che­ment à sa Mar­que. Il com­mer­cia­lise ainsi une large gamme de jouets CITROËN, dont la célè­bre « Citroë­nette », une mini-voi­ture à péda­les, expo­sée parmi d’autres jouets d’épo­que.

En 2011, soit plus de 90 ans plus tard, l’uni­vers du jeu est tou­jours pré­sent chez CITROËN, comme l’illus­trent notam­ment les simu­la­teurs vidéo qui per­met­tent au visi­teur de pren­dre le volant du con­cept-car GTby­CI­TROËN inté­gré au célè­bre jeu Gran­Tu­rismo 5 (dis­po­ni­ble sur PlayS­ta­tion 3 de Sony), pour le plai­sir des petits et des grands !

Autre uni­vers cher à la Mar­que : le cinéma et la télé­vi­sion

Si CITROËN a incon­tes­ta­ble­ment mar­qué des films aussi mythi­ques que popu­lai­res (Le Cor­niaud, Fan­tô­mas, etc.), le visi­teur pourra ici admi­rer une CITROËN DS 21 Pal­las, iden­ti­que à celle de Patrick Jane, héros de la série amé­ri­caine Men­ta­list.

A l’occa­sion de l’édi­tion DVD de la 1ère sai­son de la série, RFM pro­pose à ses audi­teurs de gagner cette CITROËN DS 21 Pal­las au tra­vers d’un jeu-con­cours. Des flyers seront remis aux visi­teurs pour leur per­met­tre de par­ti­ci­per à cette opé­ra­tion uni­que et l’heu­reux gagnant sera dévoilé en direct sur RFM le 18 mars à 7h20.

Enfin, point d’orgue de la visite, le troi­sième étage est dédié à la der­nière créa­tion de la Mar­que : la CITROEN DS4 , une nou­velle sil­houette de coupé 4 por­tes suré­levé offrant des par­tis pris forts en ter­mes de style, de sen­sa­tions, d’archi­tec­ture et de raf­fi­ne­ment.

Pour l’occa­sion, la der­nière née de la ligne DS s’expose dans un décor aux cou­leurs de la cam­pa­gne publi­ci­taire qui accom­pa­gnera son lan­ce­ment com­mer­cial. Au cours de la sai­son, le visi­teur aura même le pri­vi­lège de décou­vrir le spot TV en avant-pre­mière, dans une ver­sion 3D iné­dite !