Toyota Motor Europe : Les hybrides dopent Les volumes et la part de marché

• Troisième année consécutive de croissance pour Toyota Motor Europe
• Part de marché en hausse de 0,2 % à 4,7 % en 2013
• Record historique de ventes d’hybrides : 156 863 unités, soit + 43 % par rapport à 2012
• Production européenne de véhicules hybrides plus que doublée, à 116 383 unités


Toyota Motor Europe (TME) vient de publier ses chiffres de ventes pour l’année 2013 qui s’établissent à 847 540 véhicules Toyota et Lexus, soit 9 569 de plus qu’en 2012. Les modèles hybrides des deux marques continuent d’afficher d’excellents résultats avec des ventes en hausse de 43 % par rapport à 2012, ce qui se traduit pour TME par un gain de 0,2 % en part de marché portée à 4,7 % en 2013. Les ventes de véhicules badgés Toyota progressent à 804 259 unités, celles de Lexus atteignant 43 281 unités.

Karl Schlicht, vice-président de TME, commente ainsi ces chiffres : « Nos modèles hybrides, qui sont pour la plupart construits en Europe, poursuivent sur leur lancée. Conjuguée à notre forte offensive sur le segment C en Europe de l’Ouest et de l’Est, cette progression porte la croissance de TME pour la troisième année consécutive, malgré le recul estimé à 2 % du marché automobile européen. »


Ventes d'hybrides

Le Groupe Toyota est sans conteste le chef de file de la production et de la vente d’hybrides en Europe, avec 156 863 véhicules Toyota et Lexus vendus en 2013 – un record historique et un bond de 43 % par rapport à 2012. Ces modèles représentent désormais près de 20 % des ventes TME, et même 28 % en Europe occidentale (1).

La production européenne d’hybrides Toyota a doublé, totalisant le chiffre record de 116 383 unités pour les usines française (Yaris Hybride) et britannique (Auris Hybride et Auris Touring Sports Hybride).

Après avoir enregistré des ventes mensuelles historiques au cours du dernier trimestre 2013, la Yaris Hybride a clôturé l’année en multipliant par plus de deux le chiffre 2012 : 49 774 exemplaires, soit 25 041 de plus !

La Toyota Auris Hybride signe également un exploit en 2013 avec 39 348 exemplaires vendus, une envolée de 66 % par rapport à 2012.

Du côté de l’Auris Touring Sports, la version hybride lancée en 2013 représente désormais 60 % (15 175 unités) des ventes du modèle.

Également sortie en 2013, l'IS 300h à motorisation Lexus Hybrid Drive complète l’offre de la marque de prestige et s’est déjà vendue à 5 984 exemplaires après quelques mois de commercialisation.

À noter : chez Lexus, les modèles hybrides ont représenté en 2013 94 % de l’ensemble des ventes de la marque en Europe de l’Ouest.


Résultats Toyota

En 2013, Toyota a renouvelé et renforcé son offre sur le segment C avec l’Auris, l’Auris Touring Sports, la nouvelle Corolla* – N° 1 des ventes mondiales – ainsi que le monospace Toyota Verso, quatre modèles produits en Europe.

La gamme Auris (constituée des modèles Auris, Auris Hybride, Auris Touring Sports et Auris Touring Sports Hybride) totalise 131 928 ventes, soit 59 % de plus qu’en 2012, et s’est maintenue dans les cinq premières places du segment tout au long de l’année.

La Toyota Corolla* a signé en décembre un mois record avec 9 384 exemplaires, en hausse de 45 % par rapport à décembre 2012. Sur l’année calendaire, le modèle progresse de 7 % à 67 987 exemplaires.

Au final, Toyota s’affirme comme un acteur de premier plan sur le segment C en terminant l’année avec une part de marché évaluée à 6,7 %.

Autre valeur sûre, le Toyota Verso s’est vendu à 39 320 exemplaires en 2013, soit 5,3 % de plus qu’en 2012. Enfin, le nouveau Toyota RAV4 lancé en début d’année a su trouver sa clientèle puisque le modèle progresse de 42 % par rapport à l’année précédente, soit 95 168 unités.

En outre, 2013 a été pour Toyota une année record dans les pays du Caucase(2), en Israël et au Kazakhstan.


Résultats Lexus

Lancée au second semestre 2013, la nouvelle gamme Lexus IS s’avère d’ores et déjà un succès puisqu’elle représente plus d’un quart des ventes Lexus sur les derniers mois de l’année. Grâce aux belles performances commerciales du modèle, Lexus termine l’année calendaire sur une note positive avec 43 281 véhicules vendus.

Avec 7 562 unités, la gamme IS triple son chiffre 2012 – 80 % des ventes concernant la version hybride qui s’affirme ainsi comme une concurrente de premier plan sur un segment traditionnellement dominé par les motorisations diesel.

Pour sa part, la Lexus ES* poursuit sa pente ascendante avec 2 673 exemplaires sur l'année et un mois de décembre record.

Quant à la Lexus LS, elle fait plus que doubler les ventes 2012 avec 952 unités.

Enfin, Lexus affiche des volumes annuels record sur six marchés européens : la Russie, la France, le Kazakhstan, Israël, la Norvège et le Caucase.

* Modèle non commercialisé en France

Source : Information Presse et Photos Toyota France (Vaucresson, le 17 janvier 2014)