Nouvel ATECA de SEAT : un dispositif de lancement inédit, représentatif de la nouvelle identité de la marque

Nouvel ATECA de SEAT : un dispositif de lancement inédit, représentatif de la nouvelle identité de la marque - Lundi 5 Septembre 2016


Pour le lancement de son premier SUV, SEAT innove en imaginant, avec MullenLowe et GroupM, un dispositif 360 créatif, mêlant TV, affichage, cinema et print. La campagne sera rythmée par différents temps forts dont une grande soirée événementielle en TV avec la diffusion en access prime-time du spot de 60 secondes « Moon », en simultané sur plusieurs écrans. Une communication au sein de laquelle la créativité se met au service des valeurs de la marque : technologie, design et simplicité d’utilisation.

Un dispositif tv puissant et efficace composé de deux films créatifs

Le film Moon, est diffusé dans premier temps du 1er au 3 septembre, et présentera la marque et son univers. Le 4 septembre une version plus longue sera diffusée avec un déploiement en access prime time sur Canal plus, TF1, M6 et sur la plupart des chaînes de la TNT. Moon propose un nouveau regard sur le monde et invite les téléspectateurs à changer de point de vue pour voir les choses autrement et re-découvrir la marque. La marque diffusera également une version de son spot Moon au cinéma entre le 12 et le 20 septembre.

Dans la continuité, un deuxième spot TV animera les écrans dès le 5 septembre et ce jusqu’au 29 octobre. Nommé Fascination, ce spot, centré sur le modèle ATECA, met en scène le quotidien d’une femme active. La campagne met l’humain au cœur de son message, valorisant son quotidien « EXTRAordinaire ». Le film valorise les avantages technologiques, pratiques et l’agrément de conduite de ce SUV dont l’arrivée a été vivement saluée par la presse spécialisée. L’ATECA donne à ses conducteurs l’opportunité de regarder le quotidien sous un angle différent. Grâce à son ensemble de technologies uniques, il permet aux conducteurs d’imaginer de nouvelles manières de rendre leur routine plus fun, plus efficace.

Une campagne créative déclinée en print et en affichage

Pensée pour être déclinée jusqu’à la fin du mois d’octobre, la campagne comprend en parallèle des insertions dans les supports de presse écrite (en format teaser, puis double pages) avec notammenent des opérations spéciales (OPS) dans les magazines Psychologies Magazine et Society afin de permettre un ciblage hyper-contextuel.


Cette campagne créative est un bel exemple de valorisation du lancement de l’ATECA pour en faire le troisième pilier de la marque après la LEON et l'IBIZA.

SEAT est la seule compagnie qui conçoit, développe, fabrique et commercialise des voitures en Espagne. Intégrée au Groupe Volkswagen, la multinationale a son siège à Martorell (Barcelone), exporte plus de 80% de ses véhicules et est présente dans plus de 75 pays. En 2015, le chiffre d’affaire de SEAT a atteint plus de 8,3 milliards d’euros, le chiffre plus élevé de son histoire, et les ventes mondiales ont dépassé les 400.000 unités, pour la première fois depuis 2007.

Le Groupe de SEAT compte plus de 14.000 professionnels et dispose de trois centres de production: Barcelone, El Prat de Llobregat et Martorell, où elle fabrique les grands succès : Ibiza et Leon. En outre, l'entreprise produit l'Alhambra au Portugal, la Mii en Slovaquie et la Toledo en République Tchèque.

La multinationale dispose d'un centre technique configuré comme une plaque tournante de la connaissance qui regroupe 1.000 ingénieurs visant à promouvoir l'innovation d’un des plus grands investisseurs industriels dans la R&D en Espagne. Dans le cadre de son engagement pour la protection de l’environnement, SEAT développe son activité sur le développement durable, à savoir la réduction des émissions de CO2 et l’efficacité énergétique.


A propos de Mullen Lowe Group :

À propos de Mullen Lowe Group France MullenLowe Group France est le groupe de communication intégré qui réunit trois agences complémentaires : MullenLowe Paris (ex-Lowe Stratéus), l’agence de la marque, MullenLowe One, l’agence de la relation et Golin, l’agence de l’influence. MullenLowe Group France revendique ouvertement son caractère hybride, son esprit challenger et son modèle « hyperbundled », le concept d’une agence qui va bien au-delà de l’intégration.

A propos de GroupM :

GroupM, leader mondial du management des investissements media, regroupe l’ensemble des agences media de WPP. Sa mission première est d’optimiser la performance des agences de communication de WPP.

GroupM France, présidé par Pierre Conte, regroupe les agences media du groupe WPP : MEC, Mindshare, Mediacom, KR Media et Maxus. GroupM France est aujourd’hui doté de nouveaux départements dédiés : Groupm Next (Etudes, Efficacité, Data, Planning stratégique), GME (métiers de création de contenus), GMI (équipes digitales spécialisées) et GroupM Power (services fonctionnels).