Peugeot Design Lab dessine la montre concept de Pecqueur Conceptuals

Profitant de l’actualité du Salon International de la Haute Horlogerie qui se tient à Genève, le studio de global brand design de PEUGEOT, Peugeot Design Lab, dévoile sa nouvelle création dans le domaine de l’horlogerie haut de gamme développée pour Pecqueur Conceptuals, dans le prolongement des travaux de positionnement et d’identité réalisés pour la marque.


Positionnement et identité de la nouvelle marque Pecqueur Conceptuals :

A l’origine du lancement de la marque Pecqueur Conceptuals, la société Suisse Noosphaire a demandé au studio de global brand PEUGEOT de définir les codes du positionnement de marque Pecqueur Conceptuals en regard de son approche aux « arts mécaniques ». Cette approche se caractérise par l’intégration de matériaux et de composants inédits, qui induisent de nouveaux standards de performance dans l’univers de la haute horlogerie..

L’inspirateur et référence de la marque est Onésiphore Pecqueur, créateur de génie du XIXe siècle, qui de l’invention d’une nouvelle arithmétique à celle des procédés régulateurs d’équation mécanique en vint à concevoir le premier différentiel. Maître horloger par passion, il est par ailleurs considéré comme le premier ingénieur automobile, puisque le différentiel est indissociable du développement initial de l’automobile dont il reste une des innovations technologiques les plus significatives. Ce composant mécanique a permis à la force motrice d’être régulée au niveau des roues directrices, de dépasser la trajectoire linéaire pour épouser de nouvelles trajectoires courbes.

Comme le déclare Jean-Philippe Coulaud, Global Managing Partner de Noosphaire : « L’apport de Peugeot Design Lab a été considérable car il nous a permis, dès les toutes premières phases de développement de notre projet, d’affiner sensiblement notre approche en nous aidant à définir des codes précis pour délimiter le territoire de notre marque. Cette collaboration nous a permis d’obtenir une cohérence parfaite entre l’image que transmet le design de notre premier produit et les messages émis par les différents outils de communication développés en parallèle pour en assurer la promotion à travers son positionnement distinct ».

La signature de la marque Pecqueur Conceptuals « Arts Mécaniques en Mouvement », associe esthétique et innovation technique à la dynamique du mouvement.


Création du logotype Pecqueur Conceptuals :

Le mouvement régulier des astres , qui est tout autant un spectacle esthétique que la première façon d’appréhender le temps et l’espace, a servi d’inspiration à la création du logotype de la marque Pecqueur Conceptuals.

Conçu autour de la fusion graphique entre les initiales O et P d’Onésiphore Pecqueur, la construction du logotype s’articule sur un axe de rotation de 17° qui lui permet d’être en perpétuel mouvement. Cet axe génère un équilibre des proportions et une stabilité entre le monogramme et la marque « Pecqueur Conceptuals ».


Création de la montre-concept Pecqueur Conceptuals :

Une attention particulière a été portée au développement de la complication horlogère GMT de la montre concept. En horlogerie, une complication est une fonction autre que l'affichage de l'heure, des minutes et des secondes, et qui peut être astronomique, pratique ou technique. Cette complication horlogère GMT indique simultanément l’heure de domicile et l’heure du second fuseau sur deux cadrans, sans pour autant dédoubler son mécanisme, grace à sa mécanique spécifique avec différentiel qui a servi de point d’accroche dans le design de la montre.


Le nouveau calibre OP 21/1-15, créé spécifiquement pour cette montre, est fidèle au principe originel de Pecqueur, avec une construction étagée et non à plat, contrairement aux différentiels horlogers classiques. Cette architecture innovante est basée sur des engrenages à renvoi d’angles. Elle offre un rendu esthétique aérien avec d’élégants jeux de profondeur. Elle donne également à la montre des avantages fonctionnels, avec une réduction des phénomènes de friction et une consommation d’énergie moindre, qui assurent une meilleure autonomie ainsi qu’une précision supérieure.

L’objectif du Peugeot Design Lab a été de mettre en relief la personnalité distinctive de la marque Pecqueur Conceptuals, faite d’élégance sensuelle sublimée par des détails novateurs et subtils, à travers le design combiné du cadran et boîtier de cette montre concept. Pour définir les meilleurs volumes et faire naître une harmonie parfaite entre les différents affichages de la montre, Peugeot Design Lab a travaillé en étroite collaboration avec le bureau d’étude de la manufacture horlogère LTM (« Le Temps Manufacture ») localisée à Fleurier en Suisse.


L’architecture toute en strates joue de subtils jeux de profondeur. Les différents cadrans d’affichage donnent l’impression dynamique d’être des rouages articulés les uns aux autres, reflétant l’effet recherché de mouvement.

Pièce maitresse du concept, le pont du différentiel chevauche le cadran de l’heure locale. Il surplombe l’espace évidé où réside le composant mécanique icone de la montre, le différentiel, magnifié par un traité de matière cuivré. Ce pont invite à plonger au cœur de la révolution mécanique de la complication horlogère GMT.

Le boitier est taillé, sculpté, pour un allégement de matière dans le but d’offrir une montre fine et légère qui présente des modelés élégants et subtils. Des effets de matières viennent animer le design fluide et sensuel des éléments du boitier, jouant entre métal brossé, poli, et effet satiné. Le cadran présente un traité en « côte de Genève », décor intérieur fait de lignes ondulées dont le relief se joue des jeux de lumière, et qui inscrit la montre dans les codes exclusifs de la haute horlogerie.

D’après les fichiers fournis par Peugeot Design Lab, la société « les Artisans Boîtiers » de la Chaux-de-Fonds dans le Jura Suisse a conçu la boîte de la montre et permis à LTM d’assembler les deux premiers prototypes de cette nouvelle pièce horlogère.


Retrouvez toutes les informations Peugeot Design Lab sur le site www.peugeotdesignlab.com

Contacts presse : presse@peugeot.com - +33 (0)1 40 66 56 66 - www.peugeot-pressepro.com

Informations et matériels de communication PECQUEUR CONCEPTUALS sur le site www.pecqueurconceptuals.com Contact Presse : jpcoulaud@pecqueurconceptuals.com

PEUGEOT DESIGN LAB

Riche d’un savoir-faire issu de plus de 200 ans de création industrielle et de 120 ans de création automobile, PEUGEOT a lancé en juin 2012 le PEUGEOT DESIGN LAB, studio de global brand design dédié au service de clients externes. Objectif : développer des stratégies de marque fortes et cohérentes pour ses clients. Sa mission principale est la conception de produits, de services et d’expériences de marques dans tous les secteurs d’activités, hors automobile.