Toyota reste la marque automobile la plus valorisée au monde

Toyota domine le classement des marques automobiles les plus valorisées, selon les chiffres 2014 des 100 marques les plus puissantes au monde que vient de publier BrandZ™. En s’établissant à 29,6 milliards de dollars (soit 21,7 milliards d’euros), la valeur de la marque Toyota bondit de 21 % par rapport à l’an dernier – l’une des plus fortes progressions du secteur.

Au fil des neuf éditions du rapport BrandZ™ – la première datant de 2006 –, Toyota est arrivé sept fois en tête du palmarès de l’industrie automobile, et second à deux reprises.

Selon ce rapport, la fin de la récession mondiale fait grimper les ventes de voitures et bénéficie aux marques du secteur. L’étude montre en effet une progression de 17 % de la valeur des dix premières marques automobiles contre seulement 5 % en 2013 après un recul de 7 % en 2012.

Par ailleurs, les ventes mondiales de Toyota Motor Corporation(1) ont dépassé les dix millions d’unités en douze mois consécutifs, ce qui remonte la valorisation calculée cette année pour le groupe. Autre analyse possible selon BrandZ™ : l’évolution de la valeur des marques du secteur serait toujours en partie liée à l’attirance grandissante des automobilistes pour les véhicules hybrides.

Depuis le lancement de la première voiture Full Hybrid de grande diffusion en 1997, la Toyota Prius, le Groupe a vendu plus de 6,4 millions de véhicules hybrides Toyota et Lexus dans le monde. En France, les 12 modèles proposés par les deux marques dépassent à ce jour les 105 000 ventes cumulées. En 2013, les hybrides ont représenté environ 40 % du total des ventes de Toyota France.

Commandité par WPP et réalisé par Millward Brown Optimor, le rapport BrandZ™ des 100 marques mondiales les plus valorisées s’appuie sur des enquêtes menées auprès de deux millions de consommateurs dans plus de trente pays.


Note :

Plus d’informations sur le « BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014 » (en anglais) : www.millwardbrown.com/brandz

(1) Les chiffres de ventes du Groupe Toyota Motor Corporation englobent les marques Toyota, Lexus, Hino et Daihatsu.

Source : Information Presse Toyota (R.P.2014-50)


À propos du classement BrandZ™ des 100 marques mondiales les plus valorisées :

Élaboré par Millward Brown Optimor pour le compte des sociétés du groupe WPP, le classement BrandZ™ des 100 marques les plus valorisées au monde en est maintenant à sa neuvième édition Unique en son genre, cette étude associe : d’une part, des mesures du capital de marque basées sur des sondages effectués auprès de plus de deux millions de consommateurs dans le monde et portant sur des milliers de marques internationales – de grande consommation comme de B2B ; d’autre part, une analyse rigoureuse des performances financières et commerciales de chaque société (à l’aide de données fournies par Bloomberg et Kantar Worldpanel), afin d’isoler la part imputable à la marque elle-même dans le chiffre d’affaires de l’entreprise et dans sa capitalisation boursière. La perception d'une marque par les consommateurs joue un rôle essentiel dans l’estimation de sa valeur, car une marque recouvre à la fois des performances commerciales, une offre produits, une clarté de positionnement et un leadership. De plus, ce classement tient compte des variations régionales puisque la contribution d’une marque peut différer sensiblement d’un pays à l’autre – même pour des marques d’envergure véritablement mondiale.