La réorientation de la marque prend forme - Audi lance une nouvelle campagne de marque

• Henrik Wenders, SVP Brand Audi: «En affinant notre stratégie de marque, nous donnons une définition contemporaine à« Vorsprung »et nous nous préparons pour l'avenir»

Audi redéfinit «Vorsprung» et place les gens avec leurs valeurs et leurs besoins au cœur de la stratégie de marque raffinée. La durabilité, la numérisation et le design restent les thèmes centraux. La transformation vers une mobilité premium durable et numérique est soulignée dans la nouvelle campagne de marque mondiale avec le slogan «Future is an Attitude». De plus, l'identité d'entreprise retravaillée sera visible pour la première fois dans le monde entier.


« En affinant notre stratégie de marque, nous donnons une définition contemporaine à «Vorsprung» et nous nous préparons pour l'avenir - pour une nouvelle ère automobile et pour nos clients», déclare Henrik Wenders, Senior Vice President de la marque Audi. Il poursuit : « L’objectif est d'améliorer la vie des gens grâce à la technologie et d'apporter une contribution à la société. L'ambition d'Audi est de façonner l'avenir de la mobilité haut de gamme et de créer des expériences fascinantes. »


Avec sa campagne mondiale, la marque Audi ouvre la voie à un avenir électrique, digitalisé et émotionnel. En plus des modèles actuels tels que l'Audi e-tron Sportback, des véhicules visionnaires tels que l'Audi AI: ME et l'Audi Q4 Sportback e-tron concept sont également à l'affiche. Ils représentent la puissance d'innovation de la marque. Les protagonistes sont des employés d'Audi comme le chef du design Marc Lichte, qui sont l'incarnation authentique de l'attitude d'Audi.


Dans le cadre de l'approche communicative «Future is an Attitude», Audi réunira désormais les activités de marketing dans le monde entier, tout en tenant compte des exigences culturelles et nationales. «Vorsprung durch Technik» restera la revendication de la marque. L'agence hambourgeoise thjnk est responsable de sa mise en œuvre créative. La campagne sera menée à travers tous les canaux de communication, de la télévision à la plateforme numérique. Sur le site Web nouvellement lancé progress.audi, tous les contenus de la campagne seront rassemblés et d'autres histoires de fond seront proposées aux utilisateurs.

Dans le cadre de la nouvelle campagne de marque, l'identité d'entreprise Audi retravaillée sera visible pour la première fois dans le monde entier. Sa présentation est guidée par l'image premium progressive de la marque. Le style réduit et clair sera évident dans un nouveau langage visuel.

Soure : Communiqué de Presse Audi MediaCenter